日本掀起網路影片平台風潮— Line前社長的挑戰

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日本掀起網路影片平台風潮— Line前社長的挑戰

 

根據KPCB調查,在1995年互聯網網路用戶數超過3,500萬人,佔全球人口0.6%。手機用戶數超過8,000萬人,佔全球人口1%。而到了2014年,網路用戶數達到28億人,佔全球人口39%。手機用戶數達52億人,佔全球人口73%,智慧手機用戶占40%,功能手機用戶占60%。

如果再將16項網路服務分析其在需求度與生活提升度來做分析,結果如下表所示:

這樣的變化對於商業市場有什麼巨大的改變呢?從KPCB的調查報告中,就可以明顯發現,所有的媒體使用的比例都在下降,手機的使用比例卻持續上升。

而對於欣賞影片的設備,也從傳統的電視逐步的轉移到手機或PC上了

根據全球網路搜尋巨頭Google Inc. (GOOG-US)正式調查,美國網路使用人口點閱大型顯示廣告(較大的Banner)及影音廣告的機率,叫點閱小型非影音廣告的機率多出逾一倍,證實廣告商心知肚明的臆測。

Google公佈其顯示廣告績效測試系統Double Click首度完成的訂價參考報告。當中顯示,美國網路使用人平均點閱0.1%的顯示廣告,而半夜及重執方形顯示廣告的點閱率則高達0.37%。此外,網友看完整個影音廣告的比率為54%。

根據日本CyberZ的統計指出:

  • 2013年影片廣告市值約1,800億日幣
  • 2014年比2013年成長了60%,達到了3,000多億元
  • 預估2017年,可望成長到5,000億日圓

從這個龐大的影音廣告商機中,透過網路與社群行銷等方式 , 也造就了許多影音平台的崛起,其中列舉幾個平台並分析其特色:

一、C Channel

  • 由前Line社長創立的影音平台
  • 目標族群為20~34歲女性
  • 提供一分鐘左右的影片
  • 由專業的攝影團隊及模特兒擔任主角演出
  • 每支影片皆有特定的主題,例如:有氣氛的喝咖啡、衣服的搭配、彩妝、目前的流行趨勢、女性的活動等主題
  • 針對喜歡的影片可以收藏或追蹤

二、3Minute Inc.

  • 目標對象為女性
  • 流行潮流、化妝與健康的影片
  • 自有媒體與Youtube同步播放
  • Line所投資的影音製作公司

三、Mix Channel

  • 每段影片只有短短10秒鐘
  • 類似Youtube讓所有人可以上傳影片
  • 每月登入網站的參與者超過350萬人次
  • 使用者90%為中學生
  • 容易被廣告主找來當廣告影片主角

從上述三個影音平台的特點,大致可以歸納出幾項共通的要素:

  • 明確的目標對象
  • 高品質的影音內容
  • 簡短的影片時間
  • 生活化的主題
  • 置入性、情境式、故事性的行銷方式

數位時代及共享經濟和跨境電商的來臨,顛覆了以往傳統的思維,隨著物聯網,O2O,網路頻寬及手機上網速度的增加,也讓所有的行為模式出現了變化,而這一系列的消費革命,您佔到先機了嗎?

 

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